文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行近日聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），明確將文旅融合列入文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領域，并從鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)、品牌塑造等方面，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明方向。

“土味”有看點

又到梨花盛開的季節(jié)，緊鄰黃金旅游線109國道的北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)谷山村景區(qū)，成為北京游客打卡勝地。賞花踏青之外，農耕文化是這里最大的看點。

踏著由石磨盤鋪就的臺階進入谷山村，風箱、木制平板車、拖拉機、收割機、糧倉、水車等散布在不同的地方。走在村中，如同在與舊時光對話。景區(qū)內還專設一座農耕博物館，館內藏品豐富，犁耙、點種筐、鋤頭等農具以及東方紅推土機、鐵牛四輪拖拉機、解放汽車等應有盡有，盡管已是銹跡斑斑，卻依然可以想見它們曾經的輝煌。這些有故事的老物件，展示了從靠雙手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉機耕地的變遷，記錄了農耕文明的發(fā)展歷程，也成為農耕文化的典型載體。

在農耕博物館內，記者遇到了一個四口之家，兩個孩子對每一件農具都充滿好奇，不停地小聲向父母提問。“從小生活在城市里的孩子很少有機會見到這些農具，對農業(yè)生產的知識全部來自課本。所以，只要有機會，我們就會帶孩子到鄉(xiāng)村，讓他們對農田、農具、農活有感性的認識。”孩子的父親張先生說。這也是許多家庭選擇鄉(xiāng)村游的初衷。

如今，用好鄉(xiāng)村歷史文化、地域文化、農耕文化、民俗文化等文化資源，使之與當?shù)貎?yōu)美生態(tài)相融合，已成為各地提升鄉(xiāng)村旅游品質的重要途徑。《意見》明確提出，支持有條件的中國重要農業(yè)文化遺產地建設農耕文化體驗場所，弘揚優(yōu)秀農耕文化。

資源巧整合

目前，本地游、近郊游是國內游主力，鄉(xiāng)村成為游客主要流入地。過去鄉(xiāng)村中散點式發(fā)展的農家樂、體驗園、農莊等，正逐漸整合串聯(lián)起來，成為成熟的鄉(xiāng)村旅游產品。

谷山村景區(qū)就是門頭溝區(qū)踏青賞花季活動中的一環(huán)。為了吸引更多游客前來感受短途休閑踏青之旅，門頭溝策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動”四大版塊內容，包含7條特色踏青賞花線路，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，串聯(lián)起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余個景區(qū)景點，以生態(tài)+民宿、生態(tài)+文旅、生態(tài)+農業(yè)為主線，讓游客實地體驗門頭溝自然、美食、非遺、紅色、文化、農業(yè)等“多業(yè)融合”。據(jù)了解，今年，門頭溝區(qū)將全面整合和宣傳推介區(qū)域歷史文化旅游資源，打造特色鮮明的精品旅游線路和旅游打卡地，進一步提升區(qū)域文化旅游品牌的美譽度和影響力。

廣東省梅州市梅縣區(qū)打造了24個在全國具有較高知名度的休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點，形成多條鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，并不斷豐富民宿、休閑觀光園區(qū)、康養(yǎng)和教育基地等業(yè)態(tài)類型；江蘇省宿遷市整合全市鄉(xiāng)村旅游資源，推出鄉(xiāng)村旅游四季活動，涵蓋民俗文化、鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)野賞花、田園采摘、康體休閑、科普研學等不同類型，包含非遺展示、美食品嘗、文藝演出、紅色研學、蔬果采摘等多種形式；甘肅省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全省一盤棋，確定了“十四五”時期全省新創(chuàng)建50個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、30個省級鄉(xiāng)村旅游示范縣、300個文旅振興鄉(xiāng)村樣板村創(chuàng)建名單，加快培育生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產業(yè)優(yōu)勢大、發(fā)展勢頭好、示范帶動能力強的鄉(xiāng)村旅游示范品牌。

下鄉(xiāng)也時尚

4月上旬的一個周末，天氣晴好。浙江省寧波市鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)秦山村草坪濕地公園里，散布著一頂頂帳篷，游客們閑坐在草地上，近旁就是一汪碧藍清澈的湖水。

如何避免同質化，在鄉(xiāng)村旅游競爭中脫穎而出？這是眾多鄉(xiāng)村旅游目的地面臨的考驗。九龍湖鎮(zhèn)將目光投向草坪空地，發(fā)展“草坪經濟”，走出了一條鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展之路。2020年以來，露營逐漸從小眾走向日常，“露營有多火”成為旅游業(yè)界的熱門話題。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，露營產品預訂量同比增長超3倍。

據(jù)了解，秦山濕地公園建成后，秦山村客流量增長近60%，周末日均游客量近2000人。不僅如此，濕地公園還帶動了周邊農家樂、民宿的經營，“草坪經濟”紅利初顯。橫溪村是九龍湖鎮(zhèn)另一個村，因全國首家石墨烯應用帳篷營地——珞桐藝術帳篷營地坐落于此，受到游客青睞。該帳篷營地負責人介紹，帳篷房間內全部配備石墨烯電熱地暖，保證室內溫度維持在22攝氏度，不僅健康環(huán)保，還可智能控制，通過應用高新技術，帶給游客舒適的體驗。未來，九龍湖鎮(zhèn)將整合更多新元素，打造成以草坪露營為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事等于一體的大型戶外活動基地。

燈光秀、音樂節(jié)、文化集市等，越來越多的時尚元素嘗試主動與鄉(xiāng)村“握手”，生發(fā)出更多有生命力和市場競爭力的業(yè)態(tài)。除“綠色”“鄉(xiāng)愁”之外，“時尚”正成為鄉(xiāng)村旅游的新標簽。

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