白鹿原影視城LUMMO營(yíng)地。

華山自駕露營(yíng)地。

長(zhǎng)安唐村里的露營(yíng)地。

長(zhǎng)安唐村里的露營(yíng)地。

本報(bào)記者 李衛(wèi)文/圖

為落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》有關(guān)要求，文化和旅游部等十四部門近日印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。

11月初，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中多次提及“露營(yíng)”一詞。此次《意見(jiàn)》進(jìn)一步認(rèn)可并支持經(jīng)營(yíng)性露營(yíng)營(yíng)地的有序發(fā)展，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提出在多種場(chǎng)所建設(shè)營(yíng)地、發(fā)展休閑露營(yíng)服務(wù)，鼓勵(lì)露營(yíng)“多點(diǎn)開(kāi)花”，充分滿足居民城郊周邊的旅游休閑需求。

露營(yíng)成為“頂流”產(chǎn)品

一頂帳篷、幾把折疊椅、野餐墊上擺放的美食、在草地上奔跑嬉鬧的孩子……打開(kāi)社交軟件，由這些元素組成的露營(yíng)打卡照片在社交軟件中占據(jù)“C位”。忽然之間，露營(yíng)文化悄然流行起來(lái)，露營(yíng)旅游已經(jīng)成為城市居民休閑度假的“新寵”。

今年以來(lái)，攜程平臺(tái)上的露營(yíng)旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元，同比增長(zhǎng)超10%。我省各大景區(qū)、公園也紛紛搶抓“露營(yíng)熱”機(jī)遇，開(kāi)辟露營(yíng)營(yíng)地，提供多種服務(wù)，開(kāi)發(fā)相關(guān)露營(yíng)產(chǎn)品。今年“五一”“十一”假期，許多人外出露營(yíng)，露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了帶動(dòng)效應(yīng)。與露營(yíng)相關(guān)的酒店、民宿訂單量也大幅增長(zhǎng)。

從攜程2022年用戶預(yù)訂偏好中可以看出，露營(yíng)用戶年齡以30歲至40歲為主，占比49%，其次為20歲至30歲的年輕新生群體，占比達(dá)到30%。在產(chǎn)品的預(yù)訂偏好中，78%以上用戶更偏好過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品。露營(yíng)客群集中為親子、商務(wù)（團(tuán)建）、情侶出游。親子露營(yíng)訂單占比為34%，商務(wù)團(tuán)建訂單占比為19%，情侶出游訂單占比為18%。

大多露營(yíng)消費(fèi)者偏向群體、短途露營(yíng)，年輕人更傾向選擇多元素融合露營(yíng)，追求露營(yíng)與農(nóng)家樂(lè)、音樂(lè)舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合。數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型或林間型的露營(yíng)營(yíng)地，精致型露營(yíng)將是未來(lái)發(fā)展方向。

受“露營(yíng)熱”帶動(dòng)，生產(chǎn)露營(yíng)產(chǎn)品的相關(guān)廠家、銷售露營(yíng)產(chǎn)品的商家今年收入增加了不少。據(jù)了解，目前，我省有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)3603家，全國(guó)排名第5。

“露營(yíng)+”是未來(lái)發(fā)展方向

露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+田園”“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+體育”“露營(yíng)+演藝”等模式，未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

今年夏天，我省白鹿原影視城、照金牧場(chǎng)等景區(qū)紛紛舉辦戶外露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)季等形式多樣的文旅活動(dòng)，受到旅游消費(fèi)者的歡迎。攜程開(kāi)展了與景區(qū)共建露營(yíng)營(yíng)地、與營(yíng)地聯(lián)合舉辦戶外露營(yíng)季等活動(dòng)。截至目前，攜程平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品已累計(jì)覆蓋國(guó)內(nèi)152個(gè)城市，除一線城市外，攜程平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品也受到二線城市消費(fèi)者的青睞。攜程度假農(nóng)莊充分發(fā)揮鄉(xiāng)村自然景觀資源優(yōu)勢(shì)，將露營(yíng)活動(dòng)融入農(nóng)莊的特色體驗(yàn)中。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，攜程平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品交易額連續(xù)3個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

“明年攜程露營(yíng)仍將重點(diǎn)聚焦?fàn)I地的服務(wù)質(zhì)量提升及增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)將推出‘露營(yíng)+民宿’、聯(lián)營(yíng)體驗(yàn)卡等創(chuàng)新項(xiàng)目。”攜程露營(yíng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

露營(yíng)發(fā)展需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

在露營(yíng)需求井噴的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)缺少相應(yīng)的約束和規(guī)范，導(dǎo)致許多問(wèn)題也陸續(xù)暴露出來(lái)。露營(yíng)不應(yīng)只是一陣風(fēng)，市場(chǎng)的持久發(fā)展還需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

此次《意見(jiàn)》的推出和實(shí)施，如一場(chǎng)及時(shí)雨，為下一步露營(yíng)旅游發(fā)展指明了方向。《意見(jiàn)》提出，推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)，鼓勵(lì)利用各類現(xiàn)有空間和場(chǎng)所，依法依規(guī)發(fā)展露營(yíng)旅游休閑功能區(qū)；合理規(guī)劃空間布局，充分利用存量空間和現(xiàn)有資源，節(jié)約建設(shè)成本，共享管理資源；鼓勵(lì)各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地；鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)，提供露營(yíng)服務(wù)；鼓勵(lì)城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動(dòng)使用。

《意見(jiàn)》指出，要提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，大力發(fā)展自駕車旅居車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地等多種營(yíng)地形態(tài)，滿足多樣化露營(yíng)需求；推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗(yàn)；鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容；與戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；鼓勵(lì)提升營(yíng)地配套餐飲、活動(dòng)組織等服務(wù)，提高露營(yíng)旅游休閑品質(zhì)；引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)；加大對(duì)《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、《自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等的宣傳貫徹力度，不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研制，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。

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