雨洗層巒，霧起終南。山腳下的一片綠茵地上，傳來(lái)了一陣陣叫好聲。一場(chǎng)“少年足球”賽事正在進(jìn)行，場(chǎng)地上雨水與汗水融合，場(chǎng)外呼聲與笑聲相和。中場(chǎng)休息時(shí)，村里的“土味”咖啡屋里坐滿了游客，店里村民織的毛線電腦包、毛線胸花等伴手禮賣得也是熱火朝天。

這是，西安市鄠邑區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村體育的一個(gè)小縮影。

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，頻頻爆火的“村BA”運(yùn)動(dòng)讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落里，同樣掀起了熱火朝天的“村運(yùn)會(huì)”。

用“體育+”結(jié)合更多可能的空間與業(yè)態(tài)，撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，是西安近兩年推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑之一。

       西安市民觀看體育賽事。西安市體育局供圖

賦能鄉(xiāng)村振興 釋放“暴汗”紅利

今年5月，西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動(dòng)拉開帷幕。一群鄉(xiāng)村足球小將和草根足球達(dá)人在前國(guó)腳徐陽(yáng)的助威和指導(dǎo)下以球會(huì)友、切磋技藝。

讓體育結(jié)合鄉(xiāng)村旅游振興，釋放“暴汗”紅利，是一次創(chuàng)新。成立于2012年的鄠邑區(qū)足球協(xié)會(huì)，是西安市首批足球發(fā)展特色區(qū)，截至2023年累計(jì)發(fā)展會(huì)員2000余名。

近年來(lái)，鄠邑區(qū)通過(guò)舉辦“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”等一系列沉浸式文旅體驗(yàn)活動(dòng)，賺足了流量，被西安市民稱為“網(wǎng)紅”村落。乘勢(shì)而上，西安又將“體育+”因子植入這片鄉(xiāng)村土壤，通過(guò)足球、籃球、自行車等賽事，并組織村民親身參與賽事保障服務(wù)并將當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”宣傳銷售出去，不僅為農(nóng)村體育愛(ài)好者搭建了參與賽事活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想的舞臺(tái)，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合增添了更多體育元素。

特別是，在9月8日舉辦的2023年西安體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，還特別設(shè)置了這樣的環(huán)節(jié)——西安部分區(qū)縣與重點(diǎn)體育企業(yè)進(jìn)行了簽約，各方將充分發(fā)揮資源、資金、人才、運(yùn)營(yíng)等方面優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持融合發(fā)展，持續(xù)拓展更多領(lǐng)域、更深層次的合作，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)西安體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，也將更多“暴汗”紅利下沉給鄉(xiāng)村基層。

綜觀第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)以來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)作為西安新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅具有巨大的發(fā)展前景，也正向越來(lái)越多的投資者展現(xiàn)出其市場(chǎng)潛力。西安充分發(fā)揮山川河流、遺址景區(qū)、歷史文化等資源優(yōu)勢(shì)，以打造山地戶外運(yùn)動(dòng)、城市定向賽、夜跑、迷你馬拉松、露營(yíng)嘉年華等體育休閑賽事活動(dòng)，深化“體育+文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展模式，正在著力打造集運(yùn)動(dòng)休閑、健康養(yǎng)生、旅游觀光等功能復(fù)合的農(nóng)商文旅體融合發(fā)展項(xiàng)目，助力鄉(xiāng)村振興。

西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動(dòng)上的“足球小將”。鄠邑區(qū)委宣傳部供圖

構(gòu)建賽事品牌矩陣 推進(jìn)全民體育

每到晚上，在西安曲江遺址公園的環(huán)形跑道上，飛馳著由嚴(yán)女士組隊(duì)起來(lái)的“美女夜跑團(tuán)”，一行9個(gè)女孩，一身運(yùn)動(dòng)裝束，“暴汗”之間，相互分享著今日心跳測(cè)算情況。“我們堅(jiān)持夜跑了快3年了，基本上一周跑3次，一次就是圍繞南湖兩圈。不少人被帶動(dòng)了，比下班平躺、玩手機(jī)有益身體，感覺(jué)很快樂(lè)、很滿足。”嚴(yán)女士說(shuō)。

家住在西安電視塔長(zhǎng)豐園小區(qū)的西安“新市民”王子，是一位愛(ài)運(yùn)動(dòng)的非裔小伙兒，最近他正在調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)，“準(zhǔn)備將體脂刷下去一點(diǎn)，我要參加今年的城墻馬拉松比賽，給在千里之外我的家鄉(xiāng)的媽媽直播，看看西安的生活，這是有激情的城市！”王子說(shuō)。

他來(lái)西安定居10年有余，他認(rèn)為自第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)以后，西安近幾年的體育賽事越來(lái)越多，廣受追捧，城市運(yùn)動(dòng)氛圍增長(zhǎng)不少，自己所在的網(wǎng)球隊(duì)，近兩年成員增加很快。

“我還參加過(guò)西安市社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，奪得了一個(gè)單項(xiàng)亞軍的。”王子驕傲地展示出自己的證書。

白天上班，晚上運(yùn)動(dòng)健身，已成為不少市民追求健康的一種生活方式。

西安號(hào)準(zhǔn)了市民需求，開啟了社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等全民體育活動(dòng)，為更多市民搭建平臺(tái)。在首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)上，設(shè)置有5大類25個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目，17496場(chǎng)社區(qū)選拔賽， 266 場(chǎng) 區(qū)縣(開發(fā)區(qū))分區(qū)賽，17場(chǎng)全市總決賽和交流賽，132萬(wàn)參賽群眾在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上奮力拼搏，輻射帶動(dòng)群眾超過(guò)650萬(wàn)人。

根據(jù)《西安市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021—2025年）》規(guī)劃，到2025年，全市全民健身公共服務(wù)體系功能更加完善，群眾參與體育健身意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占全市人口比例達(dá)到53%以上。

將賽事辦出質(zhì)量，讓群眾參與進(jìn)來(lái)。根據(jù)西安市體育局介紹，近兩年，西安“賽事名城”建設(shè)初見(jiàn)成效。社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界泳聯(lián)跳水世界杯（西安站）、全國(guó)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、陜西省大學(xué)生足球聯(lián)賽等，取得了不錯(cuò)的社會(huì)反響。近幾年，每年舉辦各類賽事活動(dòng)超過(guò)50場(chǎng)次。

同時(shí)，西安還積極引進(jìn)和承辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平體育賽事，精心培育打造自主IP賽事品牌。除每年定期舉辦西安國(guó)際馬拉松賽（金牌賽事）、西安城墻國(guó)際馬拉松賽、西安國(guó)際女子半程馬拉松賽、世界名校大學(xué)生國(guó)際賽艇大賽等精品賽事外，先后舉辦了多屆中國(guó)跆拳道公開賽等“一帶一路”系列精品賽事，開展了“中國(guó)年·看西安”全民健身活動(dòng)、“舞動(dòng)長(zhǎng)安”西安市全民健身技能大賽等全市聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

2023年“全民健身月”期間，西安市各區(qū)縣和各級(jí)體育協(xié)會(huì)精心組織了100場(chǎng)形式多樣、豐富多彩的全民健身活動(dòng)，將“全民健身，繪就幸福生活”的理念化為蔚然成風(fēng)的健身熱潮。

2023年西安體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)。 西安市體育局供圖

促進(jìn)體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在周六的西安市涇河新城，貝晶彩運(yùn)動(dòng)天地聚滿了家長(zhǎng)和孩子們，VR射箭、游泳、籃球、沉浸式競(jìng)技等“體育潮玩”被市民追捧。

市民韓先生帶著6歲的兒子和妻子，來(lái)到了這里。他高興地說(shuō)，“這里是個(gè)大驚喜，可以進(jìn)行多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，完了可以點(diǎn)餐吃飯，還有休閑購(gòu)物。兒子愛(ài)游泳，媳婦兒愛(ài)購(gòu)物，我愛(ài)射箭，一家人都可以滿足！”

近年來(lái)，西安為順應(yīng)市民日益增長(zhǎng)的品質(zhì)運(yùn)動(dòng)需求，以建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市新地標(biāo)為抓手，不斷完善體育項(xiàng)目配套、創(chuàng)新體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、打造體商整合的模式，打造了西北首個(gè)競(jìng)技娛樂(lè)綜合體。“我們這里總建筑面積約5萬(wàn)平方米，項(xiàng)目擁有NBA賽級(jí)籃球館、西安首家星空天臺(tái)球場(chǎng)、西安北部首個(gè)50米賽道的高端游泳中心、西北首家臺(tái)灣大魯閣旗艦店等高規(guī)格的場(chǎng)館設(shè)施，可以為西安市民提供運(yùn)動(dòng)健康、潮玩體育、娛樂(lè)體驗(yàn)、餐飲零售等一站式服務(wù)。”貝晶彩運(yùn)動(dòng)天地負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

2020年8月西安市成功入選體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，西安研究制定了《西安市推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》，全面加快推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。3年來(lái)，西安推動(dòng)體育、休閑、商業(yè)、文化相融合，以供給側(cè)改革，促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)西安市體育局統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)，西安居民體育消費(fèi)水平明顯提升。2020年西安市體育消費(fèi)總規(guī)模280.7億元，人均體育消費(fèi)支出2167.78元。2021年體育消費(fèi)總規(guī)模312.09億元，人均體育消費(fèi)支出為2371元，2022年體育消費(fèi)總規(guī)模328.38億元，人均體育消費(fèi)支出為2527元，占人均總支出的10.51%，體育消費(fèi)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

今年，西安市還首次發(fā)放了共計(jì)500萬(wàn)元的體育惠民消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)了市民體育健身熱情。

隨著市場(chǎng)缺口的撬開，西安體育產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，西安市從事體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)和法人單位共有11個(gè)門類，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單位14467個(gè)，體育從業(yè)人數(shù)66544人。優(yōu)質(zhì)體育品牌引領(lǐng)輻射效應(yīng)日益凸顯，西安城市立方體育文化綜合體、西安城墻國(guó)際馬拉松賽、西安國(guó)家浐灞濕地公園等11個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家、省級(jí)優(yōu)秀項(xiàng)目。

當(dāng)前，西安正處于高質(zhì)量發(fā)展的加速階段，城市功能日益完善、文化建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)、民生保障更加有力，體育名詞變“體系”優(yōu)勢(shì)，為體育強(qiáng)市建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展空間，聚焦促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能帶來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇。

看到西安體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)潛力，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉教授，建議說(shuō)：“西安體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備歷史文化、自然資源、區(qū)位等諸多優(yōu)勢(shì)，首先應(yīng)該加快體育表演業(yè)發(fā)展，特別是把體育表演業(yè)和大文旅產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，進(jìn)一步提升發(fā)展空間。第二是賦能鄉(xiāng)村振興，圍繞自然資源、地標(biāo)性景觀，在滿足市民群眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)需求方面進(jìn)一步做文章。第三就是要發(fā)展數(shù)字體育和體育裝備制造業(yè)，這樣就可以全方位促進(jìn)西安體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。”

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