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下班后去健身房鍛煉，周末約朋友看場(chǎng)球賽；夏天沖浪、冬天滑雪……如今，運(yùn)動(dòng)健身日益成為很多人的生活方式，體育消費(fèi)也隨之增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。今起，本版推出“體育消費(fèi)持續(xù)向好”系列報(bào)道，聚焦推進(jìn)全民健身所取得的豐碩成果，捕捉日新月異的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

看著體重儀上逐步變化的數(shù)字、鏡中更加健康的身材，彭女士十分高興，“整個(gè)人更精神了，也更自信了。”她今年26歲，平時(shí)工作壓力大，再加上愛(ài)吃零食，身體趨向亞健康狀態(tài)，于是便有了健康管理的需求。

從簡(jiǎn)單跳操到器械訓(xùn)練，從減脂減重到健康塑形，兩年下來(lái)，彭女士的身體機(jī)能有了很大提升。如今，彭女士在體育方面的消費(fèi)達(dá)到月均2000余元。

近些年，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化和品質(zhì)化趨勢(shì)，折射出大眾不斷增長(zhǎng)的健康需求。另一方面，優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品充分供給，有利于體育消費(fèi)潛力不斷釋放，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者越來(lái)越愿意為運(yùn)動(dòng)健身買(mǎi)單

今年“雙11”前夕，彭女士果斷為自己的健身年卡進(jìn)行續(xù)費(fèi)，“健身鍛煉貴在堅(jiān)持，我越來(lái)越愿意為健康付費(fèi)。”她認(rèn)為體育消費(fèi)很值得，不僅提升身體狀態(tài)，還使人擁有積極向上的生活態(tài)度。

這個(gè)“雙11”，彭女士所在的健身房銷售業(yè)績(jī)比去年有所增長(zhǎng)，其中老用戶續(xù)費(fèi)占銷售總額的80%以上。“服務(wù)有價(jià)值，用戶才會(huì)買(mǎi)單。”該健身房副總經(jīng)理劉易斯說(shuō)，“可見(jiàn)的健身效果、專業(yè)的健身指導(dǎo)，是影響用戶健身消費(fèi)的關(guān)鍵。”

在上海體育大學(xué)副教授張葉涵看來(lái)，“悅己消費(fèi)”在體育用品服務(wù)市場(chǎng)逐漸發(fā)力。“年輕消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者愿意為自己的健康和美麗買(mǎi)單，運(yùn)動(dòng)健身日益成為一種生活方式，由此帶動(dòng)相關(guān)品類的增長(zhǎng)。”張葉涵說(shuō)。

在今年第六屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》顯示，未來(lái)一年，18至34歲的消費(fèi)者愿意將可支配收入的18%和26%花在健身和保健項(xiàng)目上。對(duì)此，張葉涵表示，隨著消費(fèi)者變得更加理性和務(wù)實(shí)，感性消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)有所減少，大眾愿意在可負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)為提升生活質(zhì)量付費(fèi)。

從業(yè)者豐富消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)行業(yè)成長(zhǎng)

在進(jìn)博會(huì)體育用品及賽事專區(qū)，幾名體驗(yàn)者手持“大號(hào)乒乓球拍”，以打網(wǎng)球的方式隔網(wǎng)擊打一顆塑料球。這是今年逐漸流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——匹克球，也是第六屆進(jìn)博會(huì)最受關(guān)注的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。

在場(chǎng)地周邊，擺放著球鞋等相關(guān)裝備。連續(xù)5屆參加進(jìn)博會(huì)的體育用品品牌斯凱奇主打產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景相得益彰，希望與消費(fèi)者建立更密切的互動(dòng)。將進(jìn)博會(huì)作為產(chǎn)品的首秀平臺(tái)，是越來(lái)越多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的選擇。“中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，我們重視為中國(guó)消費(fèi)者做好服務(wù)。”斯凱奇中國(guó)銷售及營(yíng)運(yùn)副總裁游亮說(shuō)。

在進(jìn)博會(huì)舉辦的同時(shí)，2023國(guó)際籃球博覽會(huì)在福建晉江舉行。在為期5天的展期里，占地3.5萬(wàn)平方米的展區(qū)匯聚了九大行業(yè)參展，吸引了20余家贊助商與合作伙伴，觀眾達(dá)3萬(wàn)余人次。

晉江被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”，鞋服產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超4000億元，是世界運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。其中，籃球鞋服及相關(guān)用品的生產(chǎn)和銷售扮演著重要角色。“籃博會(huì)是一個(gè)向采購(gòu)商和消費(fèi)者集中展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能深度了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。”金陵體育總經(jīng)理李劍剛說(shuō)。

對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)是連接供給與需求、流通與消費(fèi)的重要平臺(tái)。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司負(fù)責(zé)人張慶表示，體育展會(huì)為廣大企業(yè)提供了展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的舞臺(tái)，也能聚合人流、商流、信息流，助力多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

各地采取形式多樣的鼓勵(lì)措施

盤(pán)點(diǎn)今年“雙11”，線上平臺(tái)和線下商家推出了豐富的促銷活動(dòng)，體育消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，多家本土體育用品品牌銷售額超億元。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超6倍，騎行運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。京東服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)上看，露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣成為最受歡迎的四大戶外活動(dòng)場(chǎng)景，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為戶外體育消費(fèi)新趨勢(shì)。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)。近一年，從《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》到《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，各地鼓勵(lì)和促進(jìn)體育消費(fèi)的政策紛紛出臺(tái)，不少地方因地制宜舉辦體育消費(fèi)季、線上體育消費(fèi)節(jié)等形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)。

今年8月，北京市體育局舉辦了“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”。京東同步推出線上專場(chǎng)，通過(guò)線上購(gòu)課、線上賽、線上訂場(chǎng)館等不同板塊，吸引包括運(yùn)動(dòng)鞋服、體育健身、戶外裝備在內(nèi)的多品類廠家參與。京東數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，63個(gè)運(yùn)動(dòng)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，場(chǎng)館預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

此外，我國(guó)體育消費(fèi)從實(shí)物型向服務(wù)型、參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)已愈發(fā)清晰。張葉涵表示，隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，行業(yè)發(fā)展更顯活力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年11月30日 14 版）

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