“老板娘，上菜！”

“哎！來了！”

2月8日，大唐不夜城的新華讀書閣里，隨著一聲呼喊，身著唐裝的“老板娘”靚麗出場，體驗(yàn)者們化身狄仁杰的弟子，與蘇無名、盧凌風(fēng)一起，在VR情景劇《唐朝詭事錄·西行》中夜探水鎮(zhèn)……VR場景中營造的驚險(xiǎn)有趣、如夢似幻的情景層層推進(jìn)。游客們時(shí)而驚呼、時(shí)而贊嘆，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)中體驗(yàn)“一日看盡長安花”的快樂。

“太震撼了！我體驗(yàn)過VR，但感受最深的是新奇的科技感。這次體驗(yàn)，我不僅沉浸在歡快緊張的劇情里，還真實(shí)領(lǐng)略到了盛唐時(shí)期長安城的風(fēng)華，太真實(shí)太壯觀了！”市民郭先生體驗(yàn)后贊不絕口。

作為西安市新華書店有限公司為春節(jié)特別打造的線下文娛新項(xiàng)目，將爆款影視IP與最新VR技術(shù)、主題街區(qū)及國潮沉浸體驗(yàn)融為一體的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，自2月5日正式開放后，就吸引了大批粉絲和市民游客前來體驗(yàn)。

“書店是一個(gè)體驗(yàn)、存儲(chǔ)和傳播文化的地方，我們在不斷地向市民輸出生活方式與文化場景，同時(shí)用多樣的形式進(jìn)行文化傳播。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的推出，不僅讓書店的經(jīng)營業(yè)態(tài)得以豐富，也讓唐文化在互動(dòng)體驗(yàn)中鮮活起來，給群眾的假期生活增添了更多文化內(nèi)涵。”西安市新華書店有限公司總經(jīng)理張趕說。

西安曲江書城一樓大廳，紅彤彤的燈籠、仿古樣式的花車和琳瑯滿目的書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品相映成趣，漢服體驗(yàn)、特色美食展銷等業(yè)態(tài)有機(jī)融入，將這片書籍的“海洋”變成了盛唐風(fēng)格的“長安市集”。大廳中央的顯示屏上，安排得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)拇汗?jié)活動(dòng)預(yù)告吸引了許多讀者駐足觀看。

“以前假期都是帶著家人出去旅游，今年不打算去了。全家達(dá)成共識(shí)，就過一個(gè)書香年。給兒子在讀書會(huì)報(bào)了名，給老父親買好了臨摹用的字帖，小女兒也要趁著假期開始讀唐詩了。剛好書店有這么多活動(dòng)，我們可以隨時(shí)來參加。”家住附近的市民嚴(yán)晶晶一邊拿出手機(jī)拍照，一邊計(jì)劃著假期生活。

“我們5天前就到了西安，今年春節(jié)就在這里過。這幾天，我們?nèi)叶际侵鴿h服出門，看花燈、逛集市。前幾天打卡西安鐘樓書店的時(shí)候，我們還聽了一場解讀《論語》的講座，感覺完全復(fù)刻了古人的過年方式。我們光是在‘書香’里就消費(fèi)了幾千元，這種消費(fèi)就是在投資文化、投資自己，很值！”江蘇游客林先生的話語里滿是對西安和傳統(tǒng)文化的喜愛。

西安自古人文薈萃。如今，隨著“全民閱讀”活動(dòng)的日益深入和倡導(dǎo)推廣，多業(yè)態(tài)的書店遍布西安大街小巷。多元化的閱讀活動(dòng)充盈人們的生活空間，越來越濃厚的“書香”氛圍給傳統(tǒng)節(jié)日更添了幾許滋味。

張趕介紹，今年春節(jié)假期，新華書店各門店分別打造了不同的特色活動(dòng)，希望通過漢服民樂表演、線下文化講座、互動(dòng)沙龍等一系列線下活動(dòng)，讓更多讀者與游客在實(shí)體書店里感受文化的力量。新華書店還開啟直播矩陣，在西安圖書大廈進(jìn)行帶貨直播，在曲江書城、新華里等地開展現(xiàn)場直播，鐘樓書店也在短視頻社交平臺(tái)上推出品牌欄目“送你一本書”新春特輯，讓閱讀緊跟時(shí)代步伐。同時(shí)，各門店通過發(fā)放優(yōu)惠券、消費(fèi)“滿贈(zèng)”等活動(dòng)讓利于群眾，將“文藝范”的濃濃書香轉(zhuǎn)變成年味里的文旅新消費(fèi)。

“‘書香年味’如今已經(jīng)成為一種新的文化現(xiàn)象，越來越多的人開始注重閱讀，享受有文化內(nèi)涵的春節(jié)。將新華書店的品牌文化與唐文化相融合，借助VR實(shí)景體驗(yàn)等新科技，在書店這個(gè)場景中創(chuàng)新文化傳播方式，拓寬文化傳播的廣度深度，不僅讓品牌價(jià)值得以提升，也讓中華文化得到了更具象化的傳播，可以說是給西安文旅的‘棋局’再添了一手好棋。”曲江書城“長安市集”文化顧問、陜西師范大學(xué)教授王雙懷說。（柏樺）

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