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隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升。滑雪愛(ài)好者需求更加多元，推動(dòng)雪場(chǎng)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，完善配套設(shè)施。

一場(chǎng)春雪過(guò)后，位于黑龍江的亞布力滑雪場(chǎng)銀裝素裹。3月13日，超級(jí)定點(diǎn)滑雪公開(kāi)賽分站賽在這里拉開(kāi)帷幕，吸引了300多名滑雪愛(ài)好者參與。

2020—2021年雪季漸近尾聲，東北地區(qū)以及河北等地的雪場(chǎng)迎來(lái)了客流量的小幅回升，幾場(chǎng)春雪也為雪友的滑雪體驗(yàn)加分不少。在北京，各大雪場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了雪季運(yùn)營(yíng)。新鮮出爐的數(shù)據(jù)顯示，不少雪場(chǎng)在這個(gè)雪季的客流量都恢復(fù)到甚至超過(guò)了疫情前的水平，這為從業(yè)者增添了信心。

來(lái)滑雪的愛(ài)好者增多，裝備也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)

“滑雪板疾馳而過(guò)，將粉雪掀起層層‘浪花’，太酷了！”滑雪愛(ài)好者袁林日前在社交媒體上分享了他在東北滑雪的視頻，引來(lái)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。每年3月，黑龍江、吉林等地的雪場(chǎng)便進(jìn)入“粉雪季節(jié)”，適宜的溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，吸引很多滑雪愛(ài)好者慕名前往。

“今年的春雪很大，有的雪友專(zhuān)程從南方趕來(lái)滑雪。”亞布力陽(yáng)光滑雪度假村營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫年偉介紹說(shuō)，自2月末以來(lái)，周末每天都有2000多人到亞布力滑雪，客流量有了明顯回升。

作為雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，孫年偉感受到大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與熱情越來(lái)越高漲。“從南方趕來(lái)的滑雪愛(ài)好者越來(lái)越多，裝備也更專(zhuān)業(yè)，看得出冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)有多火。”

今年寒假期間，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)接待的滑雪人群以家庭為主。“一家人帶著孩子到雪場(chǎng)過(guò)周末，我們不僅要提供好相關(guān)服務(wù)，還要不斷豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓每一個(gè)人都能在雪場(chǎng)找到自己的興趣點(diǎn)。”陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)吉利江介紹說(shuō)，這個(gè)雪季，雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)逐步恢復(fù)，“截至目前，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)已接待了滑雪愛(ài)好者近18萬(wàn)人次，超出預(yù)期。”

北京南山滑雪場(chǎng)于3月8日結(jié)束了2020—2021年雪季的運(yùn)營(yíng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雪場(chǎng)共計(jì)接待滑雪愛(ài)好者42萬(wàn)人次，與2018—2019年雪季相比，日?qǐng)鼋哟�量增幅約20%，夜場(chǎng)增幅則在70%以上。

北京滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴表示，京郊大部分滑雪場(chǎng)客流量較上一個(gè)雪季有大幅回升。“隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升，雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有序恢復(fù)，冬奧會(huì)的帶動(dòng)作用還將持續(xù)顯現(xiàn)。”

消費(fèi)者的需求多元，推動(dòng)雪場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)

2022年北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，為國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)不斷注入新活力。在河北崇禮，雪場(chǎng)把滑雪運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)、藝術(shù)等時(shí)尚元素相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)思路，也延展著人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。在黑龍江亞布力，滑雪旅游度假區(qū)內(nèi)的大小雪場(chǎng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，擁有46條雪道的亞布力滑雪場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的滑雪場(chǎng)之一。

“以前的雪友就是刷雪道，對(duì)吃住的要求都不高，現(xiàn)在不同了。”孫年偉認(rèn)為，近些年，度假式滑雪成為趨勢(shì)，滑雪愛(ài)好者的需求更加多元，也推動(dòng)著滑雪場(chǎng)不斷提升服務(wù)質(zhì)量、完善配套設(shè)施。

為了讓滑雪愛(ài)好者擁有更多的滑雪時(shí)間，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)特別增加了夜場(chǎng)滑雪。“傍晚時(shí)分，滑雪愛(ài)好者一邊在大廳里休息，一邊等著夜場(chǎng)開(kāi)放。”在吉利江看來(lái)，增設(shè)夜場(chǎng)讓雪場(chǎng)聚集了人氣，也帶動(dòng)了消費(fèi)。

2016年投入運(yùn)營(yíng)的陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)主要覆蓋西安、成都、重慶、武漢、鄭州等冰雪項(xiàng)目新興城市。吉利江表示，目前雪場(chǎng)接待的滑雪者以初學(xué)者和青少年居多，如何為體驗(yàn)者“留下好印象”，將他們轉(zhuǎn)化成滑雪愛(ài)好者，是雪場(chǎng)要著力解決的問(wèn)題。

李曉鳴認(rèn)為，隨著滑雪人數(shù)不斷增多，為滿足滑雪愛(ài)好者多樣化的運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)需求，滑雪場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)需盡快提上日程。“在下個(gè)雪季到來(lái)之前，滑雪場(chǎng)需要加速修煉‘內(nèi)功’，加大自身軟硬件的改造力度。”

要讓滑雪熱度不減，還需精心培育市場(chǎng)

隨著雪季漸近尾聲，吉林北大湖滑雪度假區(qū)的建設(shè)規(guī)劃已經(jīng)提上了日程。在下個(gè)雪季到來(lái)前，北大湖滑雪場(chǎng)計(jì)劃完成兩條新索道建設(shè)，提升酒店接待能力，并增添溫泉等休閑娛樂(lè)設(shè)施。

“據(jù)我們預(yù)估，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前的幾個(gè)月，來(lái)這里滑雪的人數(shù)會(huì)有明顯增長(zhǎng)。”北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)閆帥表示，這個(gè)雪季，滑雪人群的年齡結(jié)構(gòu)和需求較以往有了很大變化，“年輕人成了主力軍，他們中的大多數(shù)人喜歡滑單板，我們的單板教練一度忙不過(guò)來(lái)。”針對(duì)教練資源相對(duì)緊張的問(wèn)題，雪場(chǎng)也在積極解決，下一步要提升并優(yōu)化接待能力。

陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)今后將繼續(xù)助力冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣，讓更多的青少年走上雪場(chǎng)。這個(gè)雪季，為支持寶雞市冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，雪場(chǎng)特別為中小學(xué)生配備了1000套滑雪裝備，并開(kāi)設(shè)了兩條“魔毯”及2.4萬(wàn)平方米的專(zhuān)用雪道，超過(guò)1.2萬(wàn)名中小學(xué)生在這里體驗(yàn)了滑雪課。

“北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了滑雪熱，越來(lái)越多的人特別是青少年開(kāi)始參與滑雪運(yùn)動(dòng)。”吉利江說(shuō)。

在閆帥看來(lái)，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)剛剛起步，市場(chǎng)仍需精心培育。未來(lái)要讓冰雪運(yùn)動(dòng)保持熱度，需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量。“北京冬奧會(huì)是契機(jī)，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始了解滑雪運(yùn)動(dòng)，不過(guò)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要細(xì)分市場(chǎng)、精耕細(xì)作。”他認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)一定會(huì)保持向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年03月19日 第 15 版）