日出、日落、雪景、云海……壯美的自然奇觀讓位于河南洛陽(yáng)欒川縣的老君山收獲了大批“粉絲”。2020年，老君山的主營(yíng)收入從1.83億元增長(zhǎng)到2.9億元，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)跨越。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司近日發(fā)布了2020年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例名單，包括老君山在內(nèi)的24個(gè)案例入選。這些案例詳情的公布，旨在切實(shí)推動(dòng)旅游宣傳推廣不斷創(chuàng)新，提升國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣質(zhì)量和水平，進(jìn)一步繁榮全國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)和促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

豐富游玩內(nèi)容、創(chuàng)造旅游新熱點(diǎn)、滿足消費(fèi)新需求，近年來(lái)，旅游目的地日益重視旅游宣傳推廣，通過(guò)主題策劃、精準(zhǔn)定位游客需求等方式，吸引游客，對(duì)提振當(dāng)?shù)芈糜蜗�費(fèi)起到了積極作用。

讓目的地有“個(gè)性”

海南三亞是國(guó)內(nèi)“老牌”知名旅游目的地，在各大旅游排行榜上一直排位靠前。在攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《秋游及中秋預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，三亞位列國(guó)內(nèi)最熱門旅游目的地第六位。之所以能長(zhǎng)期獲得游客“用腳投票”，除了自身優(yōu)越的旅游資源，緊跟市場(chǎng)和游客需求的變化，顯得更為重要。以三亞為代表的傳統(tǒng)旅游目的地，都在積極發(fā)展“個(gè)性”。

三亞市旅游推廣局黨委副書(shū)記吳小琳介紹，三亞正積極向更多游客展現(xiàn)全新面貌。三亞與攜程推出“超級(jí)目的地”專場(chǎng)活動(dòng)，借助專屬直播帶貨等營(yíng)銷舉措輸出優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，能更好地撬動(dòng)游客市場(chǎng)對(duì)三亞的關(guān)注，帶動(dòng)游客出游熱情，助推三亞秋冬旅游市場(chǎng)加速升溫。

景區(qū)是傳統(tǒng)的，但是內(nèi)容、玩法、服務(wù)、體驗(yàn)可以力求新變。例如，在天涯海角游覽區(qū)引進(jìn)彩虹卡丁車、天涯飛躍、海上秋千等新項(xiàng)目；在鹿回頭風(fēng)景區(qū)植入咖啡館、文創(chuàng)店等新業(yè)態(tài)；提供豪華露營(yíng)、尾波沖浪、高空跳傘等新玩法等，讓游客在三亞獲得“更新鮮”的旅游感受。為吸引更多年輕游客、家庭游客，三亞推出“畢業(yè)游”“暑期游”“親子游”等主題旅游活動(dòng)。其中，“三亞·新青年奇趣島”推廣主題，著力吸引具有國(guó)內(nèi)外影響力的活動(dòng)賽事落地三亞，包括5月的“三亞和平精英狂歡節(jié)”和海南國(guó)際潛水節(jié)，6月的2021國(guó)潮古韻——崖州古城文化節(jié)，9月的2021第三屆鹿回頭情山國(guó)際啤酒節(jié)等，既受本地市民歡迎，也能吸引外地游客，并讓三亞旅游有了新標(biāo)簽。

助力“彎道超車”

全國(guó)多地都有名叫“老君山”的景區(qū)，2020年，要數(shù)洛陽(yáng)欒川的老君山最“火”。即便是在河南省內(nèi)比較，老君山也可稱得上佼佼者，它在網(wǎng)絡(luò)上有著超高人氣。根據(jù)2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告，定位為老君山風(fēng)景名勝區(qū)的短視頻，總瀏覽量達(dá)25億，成為2020年度抖音最火景區(qū)。

網(wǎng)絡(luò)上集聚起的人氣最終轉(zhuǎn)換成了實(shí)實(shí)在在的客源。2020年，即便受到新冠肺炎疫情影響，停工2個(gè)月再次開(kāi)園迎客后，老君山仍取得喜人業(yè)績(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，尤其是短視頻平臺(tái)的傳播，老君山的云海、日出、日落、雪景、霧凇等勝景吸引眾多游客前往實(shí)地探訪，老君山更是長(zhǎng)期位列洛陽(yáng)市風(fēng)景名勝熱門榜第一。到了冬季，老君山旅游依然“淡季不淡”，許多游客專程前來(lái)欣賞雪景，入園游客不減反增。入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入等均刷新歷史紀(jì)錄，創(chuàng)開(kāi)園以來(lái)最好成績(jī)。同時(shí)，這些前往實(shí)地旅游的游客拍攝分享的短視頻，又激發(fā)起更多旅游需求，形成良性循環(huán)。

老君山旅游推廣的成功也離不開(kāi)此前的點(diǎn)滴積累。例如，從2017年起，景區(qū)在游客歇腳、聚集的半山腰推出“一元午餐”，在寒冷天氣里，為游客提供便宜衛(wèi)生的飯菜，選用的食材多購(gòu)自周邊農(nóng)戶，如果有虧損，則由景區(qū)補(bǔ)貼，這份溫暖換來(lái)的是游客的好口碑。

老君山景區(qū)在吸引眾多游客的同時(shí)，也帶旺了周邊的酒店和餐飲業(yè)，真正形成“一山帶火一城繁榮”。老君山成功入選2020年國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例，體現(xiàn)了其在特殊時(shí)期防疫情、保穩(wěn)定的同時(shí)，積極分析市場(chǎng)，苦練內(nèi)功，謀劃發(fā)展，最終得以實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

高品質(zhì)的必然要求

追求高質(zhì)量發(fā)展已成為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。良好的旅游宣傳推廣，不僅能夠吸引更多游客到訪，客觀上也將對(duì)旅游目的地的發(fā)展產(chǎn)生積極促進(jìn)作用，促使其不斷升級(jí)換代。

日前，山東省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王春生表示，隨著新媒體的迅速崛起，人們的生活、學(xué)習(xí)和工作方式、出行方式都發(fā)生了改變，也為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助力。據(jù)介紹，山東、北京、河北、吉林、江蘇、浙江、福建、四川、甘肅9省市，將共同成立中國(guó)旅游新媒體推廣聯(lián)合體。9省市將圍繞各地優(yōu)質(zhì)文旅資源，利用該平臺(tái)進(jìn)行資源共享，并在區(qū)域內(nèi)聯(lián)合開(kāi)展旅游營(yíng)銷策劃，打造旅游品牌。“這是文旅部門利用互聯(lián)網(wǎng)加大線上宣傳推介的有益嘗試，也是新形勢(shì)下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。”王春生表示。

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2021年09月22日 第 12 版）

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