從文化節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達讓“中國節(jié)日”火遍全網(wǎng)、走向世界，到文化節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》助力世界遺產(chǎn)“活起來”；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網(wǎng)友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風(fēng)尚”……當下，內(nèi)容精彩、形式多樣、創(chuàng)意十足的各類文化遺產(chǎn)傳播方式，日益得到公眾尤其是年輕人發(fā)自內(nèi)心的喜愛和親近。

　　綜藝，助力世界遺產(chǎn)破圈

　　 中國目前擁有56項世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、自然與文化雙遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

　　 世界遺產(chǎn)并非遙不可及，它就在我們的生活中。《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業(yè)一系列深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的文化節(jié)目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來視聽享受的同時，也潛移默化地提高了觀眾的文化素養(yǎng)，提升了文化自信。

　　 故宮博物院是我國第一批世界文化遺產(chǎn)地，也是文化遺產(chǎn)大眾傳播的“先行者”。通過不斷跨界融合、開放創(chuàng)新，古老的故宮文化與日新月異的現(xiàn)代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多公眾喜聞樂見的文化成果。紀錄片《我在故宮修文物》在年輕觀眾中好評度極高，甚至顯著提升了年輕人應(yīng)聘文物修復(fù)工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》、與北京衛(wèi)視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節(jié)目，為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，創(chuàng)新性地連接了電視綜藝、博物館和公眾。

　　 浙江衛(wèi)視《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目組提出“讓世界遺產(chǎn)‘破圈出道’”的口號，通過“網(wǎng)紅院長”單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團”在12個遺產(chǎn)地的深度體驗，與歷史考古學(xué)者、遺產(chǎn)守護人及當?shù)孛癖姾陀慰椭�間的趣味性互動解讀，將世界遺產(chǎn)中承載的厚重歷史生動鮮活地呈現(xiàn)出來，帶領(lǐng)公眾進行“文化之旅”，講述“尋找與守望”的精彩故事。在一次次尋找、行走、交流、體驗、守望中，初登綜藝的世界遺產(chǎn)逐漸深入人心，越來越多的人開始感悟古老文明所傳遞的文化力量。

　　 今年，河南廣播電視臺創(chuàng)新傳播手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會極大關(guān)注。這些節(jié)目立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，達到了傳承文化精髓、實現(xiàn)美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的生命力。

　　 隨著各種傳播手段日漸豐富，越來越多的人開始了解和探究遺產(chǎn)的價值和文化內(nèi)涵，有些人把遺產(chǎn)地當作旅游目的地；在感受世界遺產(chǎn)與美好生活之間聯(lián)系的同時，越來越多的人參與到文化遺產(chǎn)保護的事業(yè)中。當然，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產(chǎn)及其尚待挖掘的文化內(nèi)涵相比，這還遠遠不夠。因此，文化遺產(chǎn)的保護與傳承、弘揚與發(fā)展，還需要注入更多現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量，助力文化遺產(chǎn)真正“活起來”“走出去”，走進千家萬戶，浸潤更多心靈。

　　傳播，激活文化遺產(chǎn)價值

　　 文化需要不斷地被發(fā)現(xiàn)、被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳下去。世界遺產(chǎn)傳播內(nèi)容與方式有多少種可能？在日前召開的“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項研討會”上，來自文博和新聞傳播領(lǐng)域高校、研究院所、社會團體的專家學(xué)者，暢談了各自的思考和建議。

　　 “世界遺產(chǎn)的價值需要通過傳播來激活。”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺看來，“最核心的就是要創(chuàng)意傳播。”他提出，在制作相關(guān)文化綜藝節(jié)目時，要注重提升整個節(jié)目的青春度，增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播，并提前在青年文旅開發(fā)方面布局。

　　 復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河進而指出，在文旅融合的新時代，可以通過融媒體的新方法，“吸引人們跟著文化去打卡，走進世界遺產(chǎn)地，并借此引領(lǐng)新一波世界遺產(chǎn)的社會關(guān)注度”，帶動遺產(chǎn)地的經(jīng)濟社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺產(chǎn)里的中國美譽度。

　　 “世界遺產(chǎn)的大眾傳播要做到四個轉(zhuǎn)化。”北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒說，“就是把專業(yè)的內(nèi)容大眾化、把知識的內(nèi)容生活化、把古老的內(nèi)容現(xiàn)代化、把中國的內(nèi)容國際化。”他以《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》為例進行分析后表示，上述四個“化”難度很大，但是節(jié)目組已經(jīng)有了很多經(jīng)驗。他建議，在這一轉(zhuǎn)化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺產(chǎn)點和當代人更多的共情點，讓遺產(chǎn)點更亮麗時尚，打造話題活躍度，提升節(jié)目影響力。

　　 故宮博物院原院長單霽翔參與過若干次以文化遺產(chǎn)為核心的電視節(jié)目創(chuàng)作，感觸頗深。他說：“文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應(yīng)當以自信為根本，愛國為靈魂，國風(fēng)為底色，時尚為韻味。”他希望通過多方力量的共同努力，讓擁有輝煌過去的文化遺產(chǎn)有尊嚴地活在當下、在創(chuàng)新中走向未來。

　　 他還特別強調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導(dǎo)和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導(dǎo)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統(tǒng)文化的氛圍越來越濃厚，優(yōu)秀文化類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足了公眾的精神文化需求，讓文化遺產(chǎn)變得更為“平易近人”，進入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產(chǎn)、汲取精神力量。

　　 發(fā)掘文化遺產(chǎn)傳播的各種可能性，本是文化遺產(chǎn)傳承的題中應(yīng)有之義。因為文化遺產(chǎn)只有被廣泛傳播，才會被公眾接受，才會引起更多社會群體關(guān)注，從而被傳承下去。正如《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季所追求的“從年輕態(tài)、中國故事、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅”，讓文明成果實現(xiàn)全球共享，讓中國智慧感動世界。

　　《光明日報》（ 2021年11月15日 09版）

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