近日，陜西省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡辦公室印發(fā)《醫(yī)療美容廣告專項整治“清風行動”工作方案》，從今年5月至12月，在全省集中開展“清風行動”，依法依規(guī)專項整治醫(yī)療美容廣告亂象。

《方案》明確，“清風行動”由陜西省市場監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合陜西省委網(wǎng)信辦，省衛(wèi)生健康委、公安廳、通信管理局、廣播電視局、中醫(yī)藥管理局、藥品監(jiān)管局等按職責共同組織開展。通過開展多部門聯(lián)合專項整治，嚴肅查處涉及導向、政治敏感性問題以及違背社會公序良俗等違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告行為，清理整治虛假違法醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當競爭行為，督導規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布。

重點整治10個方面情形

1、制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)等違背社會良好風尚的違法廣告發(fā)布行為。

2、未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目，以及不按《醫(yī)療廣告審查證明》審批內(nèi)容，虛假、夸大宣傳，誤導消費者的違法廣告發(fā)布行為。

3、利用所謂“推薦官”“體驗官”等廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語對醫(yī)療美容進行宣傳的違法廣告行為。

4、為醫(yī)療美容診療效果、功效以及相關商品和服務的安全性、功效做斷言或保證性承諾的違法廣告行為。

5、使用行業(yè)協(xié)會、醫(yī)學權(quán)威機構(gòu)等社會社團或組織及其人員的名義、形象，以及利用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明的違法廣告發(fā)布行為。

6、以介紹健康科普、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道、醫(yī)療資訊服務專題（欄）等形式變相發(fā)布違法廣告。

7、發(fā)布含有“干細胞”“胎盤素”等宣傳抗衰、美容、控糖、抗癌等違法內(nèi)容；對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品等宣傳與醫(yī)療美容相關的疾病治療功能。

8、與醫(yī)療美容相關的藥品或醫(yī)療器械等商品和服務的廣告宣傳，嚴格按照《廣告法》和相關法律法規(guī)規(guī)定發(fā)布，未按規(guī)定審批發(fā)布的依法嚴厲查處。

9、使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。

10、利用黨和國家重大事項的名義或者敏感人物、敏感事件進行宣傳炒作。

“清風行動”分組織動員及自查自糾、清理整治和總結(jié)規(guī)范三個階段進行。

在組織動員及自查自糾階段，通過召開專項整治動員大會，以提醒告誡、行政指導、約談等多種形式督促媒介、廣告主和經(jīng)營單位進行自查自糾。

在清理整治階段，各級市場監(jiān)管部門強化對轄區(qū)重點媒體、重點區(qū)域、重點時段廣告的監(jiān)管工作，加強聯(lián)合懲治，加大醫(yī)療美容違法廣告查處力度。

在總結(jié)規(guī)范階段，通過專項整治行動，督促廣告經(jīng)營主體落實好廣告審查制度，規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為。

《方案》明確，各單位要壓實工作責任，突出工作重點，強化協(xié)同配合，加大廣告法律法規(guī)的宣傳力度，通過行動查處和規(guī)范一批違法市場主體，懲戒和震懾一批不法分子，打擊和曝光一批非法醫(yī)療美容活動，維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。（當?shù)毓└?陜西省市場監(jiān)管局）

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