傳統(tǒng)景區(qū)華清宮因一臺常演常新的旅游演藝《長恨歌》火了17年，極大地帶動了景區(qū)所在地住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展以及西安—臨潼旅游交通的迭代升級。“長恨歌”幾乎成了臨潼文化旅游的代名詞。

禮泉袁家村在沒有顯著旅游資源的前提下，以村民為主體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，探索出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式并成功走進(jìn)城市。“袁家村”成為一個關(guān)中美食聚集地、旅游目的地乃至引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的樣板。

長安十二時辰主題街區(qū)以沉浸式體驗掀起唐風(fēng)旅拍風(fēng)潮，不僅僅帶來了鄰近的大唐芙蓉園、大唐不夜城街區(qū)的客流，還帶動了遍布大街小巷的漢服體驗館、漢服旅拍館，甚至服飾制造業(yè)的發(fā)展。

隨著“文旅+”“+文旅”邊界的拓寬、文旅與百業(yè)融合渠道的暢通，文旅產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的良性循環(huán)日益顯現(xiàn)。引入多方力量、協(xié)同多個部門、全鏈條發(fā)展，以“大文旅”理念推動文旅與相關(guān)領(lǐng)域在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，陜西萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群已然上“鏈”。

一座“原”引出一條“鏈”

1月15日，在白鹿原影視城，大雪將這里變成銀裝素裹的冰雪世界。姚偉超的小吃攤上依然冒著熱氣，不時有游客來補(bǔ)充“能量”。“冬天景區(qū)的游客會少些，但我的收入還可以。在家門口就能掙到錢，比外出打工強(qiáng)。”姚偉超說。

以前的白鹿原交通不便且沒有掙錢的營生。家住白鹿原上楊木寨村的姚偉超，每逢附近的焦岱鎮(zhèn)有集市時，便早早趕去擺攤，但忙活一天只能掙到幾十元錢。

2016年，白鹿原影視城開園后，姚偉超在園區(qū)里租了鋪位擺起小吃攤。園區(qū)超旺的人氣讓他一年就能有三四十萬元的營業(yè)額。“景區(qū)里的商戶基本都是附近的村民。靠著景區(qū)，許多人有了穩(wěn)定工作和收入，家里蓋起了新房甚至辦起了民宿，日子比以前好太多了。”姚偉超說。

從景區(qū)項目用工、商鋪?zhàn)赓U直接解決村民就業(yè)，到景區(qū)員工食宿、物資供應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袷杖攵嘣粡膸哟迕裨鍪盏牟宛^、農(nóng)家樂、民宿，到助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“櫻桃節(jié)”“大杏節(jié)”等農(nóng)產(chǎn)品推介活動……白鹿原影視城激發(fā)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)活力，催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈，讓周邊的村鎮(zhèn)和村民真真切切地從中受益。

“白鹿原影視城建成后，僅住宿一項，鄰近的董嶺村每年人均收入增加4000余元。2023年，董嶺村集體資產(chǎn)突破7000萬元，經(jīng)營性收入達(dá)80余萬元。”白鹿原影視城政策研究室主任何志偉介紹，景區(qū)附近的楊木寨村和老虎溝村村民靠著住宿生意，每年戶均收入少則3萬元，多則8萬元；經(jīng)營餐館的村民甚至能年收入5萬元至20萬元。

為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，白鹿原影視城近年還建成運(yùn)營“穿越大峽谷”“長安翱翔”等科技體驗項目，打造了全國首個室外全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚白鹿原》，通過文旅、科技、影視深度融合發(fā)展，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。“《夜譚白鹿原》的運(yùn)營盤活了景區(qū)‘夜經(jīng)濟(jì)’，讓曾經(jīng)天黑后就沉寂下來的景區(qū)熱鬧起來，成為市民游客夜游的新地標(biāo)和當(dāng)?shù)孛袼薜摹袅俊艽a。”何志偉說。

將一部長篇小說《白鹿原》轉(zhuǎn)化為一部同名電影，再脫胎出一座擁有電影相同場景的文化旅游綜合園區(qū)，這座成功將文化資源轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)的影視城，不僅填補(bǔ)了我省文化影視基地的空白，還通過鄉(xiāng)村振興與文化旅游的“嫁接”，實現(xiàn)了文化惠民、旅游富民。

從“白鹿原”這個文化IP中受益的不止是白鹿原上的村民。長篇小說《白鹿原》的多次再版和多種語言版本的授權(quán)發(fā)行，以及一大批改編的同名文藝作品，帶動了眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。顯然，以文化創(chuàng)意、文化內(nèi)涵賦能其他產(chǎn)業(yè)，推動頭部文旅IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)筑起“大文旅”發(fā)展格局，文旅產(chǎn)業(yè)才能取得新突破，實現(xiàn)新發(fā)展。

一條“鏈”構(gòu)建一個新格局

1月9日，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知》。通知明確指出，要加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群，力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。

目標(biāo)在前，怎樣做好“文旅+”“+文旅”這篇大文章？2024年全省文化和旅游工作會議給出答案：要把改革創(chuàng)新作為第一動力，把融合發(fā)展作為第一抓手。

文化旅游工作最需要創(chuàng)新，也最能創(chuàng)新。2021年，為應(yīng)對因閉園停演帶來的經(jīng)濟(jì)壓力，旅游演藝《長恨歌》創(chuàng)新推出冬季版冰火《長恨歌》，讓臨潼有了全新的冬季旅游項目，讓進(jìn)入淡季的文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)暖。

2023年10月，舞臺劇《無界·長安》作為長安樂·一帶一路文化藝術(shù)中心的駐場演出與觀眾見面，憑借傳統(tǒng)文化與前沿科技的創(chuàng)意呈現(xiàn)收獲眾多“粉絲”。上演一個半月，該劇的演出收入就超過600萬元。位于遠(yuǎn)郊的“長安樂”因此廣為人知，區(qū)域綜合消費(fèi)迅速增長。

文化發(fā)展只投入不產(chǎn)出的時代已經(jīng)成為過去。推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙效統(tǒng)一，必須靠創(chuàng)新。立足實際，探索新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、拓展文旅生態(tài)圈，陜西文旅產(chǎn)業(yè)鏈群式發(fā)展大有可為。

文化旅游具有很強(qiáng)的共生性和互補(bǔ)性。如今，越來越多的企業(yè)、行業(yè)加入其中，通過跨界融合豐富文旅產(chǎn)品市場供給，推動文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級。

眾多知名品牌酒店、消費(fèi)品牌和第三空間入駐大唐不夜城，搭建起“不夜城+聯(lián)名快消品”矩陣模式。大唐不夜城憑借多元化的文商旅業(yè)態(tài)成為融合消費(fèi)體驗的新高地。

2023年西安馬拉松賽的舉辦不僅帶動了旅游行業(yè)綜合消費(fèi)，也催生了一批體教研學(xué)、“體育+商業(yè)”、“體育+休閑”的綜合性文體旅項目，釋放出“文體旅商”的聯(lián)動發(fā)展能量。

高速服務(wù)區(qū)開始了“詩與遠(yuǎn)方”的轉(zhuǎn)變。位于秦嶺腳下的子午服務(wù)區(qū)里匯聚了VR體驗、模擬滑雪、射箭等游玩項目，陜西特色小吃、甜品、快餐等美食應(yīng)有盡有。這里已成為不少家庭周末出游、露營的目的地。

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不缺乏消費(fèi)力，而是需要能夠吸引消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著文旅消費(fèi)從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變，能融盡融的“大文旅”格局，宜鏈則鏈、宜群則群的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，已是大勢所趨。

以文化為“魂”、以旅游為“基”、以科技為引領(lǐng)、以政策為保障，以“鏈群式發(fā)展”推動文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級，以“大文旅”理念構(gòu)筑現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，陜西文旅產(chǎn)業(yè)未來可期。（柏樺）

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