“登山則情滿于山，觀海則意溢于海。”旅游不僅是對(duì)風(fēng)物的游歷，也可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、放松身心，讓人在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　習(xí)近平總書記指出：“旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚‘讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路’。”文化屬性是旅游的重要屬性。從需求來(lái)看，旅游是人們追求身體和精神雙重愉悅的過(guò)程，是一種滿足社會(huì)需求的文化現(xiàn)象。從供給來(lái)看，各類文化資源、文化景觀、文化現(xiàn)象等是旅游產(chǎn)品的重要載體。把旅游視作修身養(yǎng)性之道，是對(duì)旅游審美和文化功能的發(fā)掘，打開(kāi)了觀察旅游的多維視角。

　　旅游是娛樂(lè)休閑，也是文化體驗(yàn)。一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多景點(diǎn)推出了形式各樣的“背誦免票”活動(dòng)：以普通話全文背誦《蜀道難》，合格后可免費(fèi)游覽劍門關(guān)景區(qū)或翠云廊景區(qū)；在10分鐘內(nèi)背誦《論語(yǔ)》中的段落30條可免費(fèi)游覽“三孔”景區(qū)；在6分鐘內(nèi)背誦《滕王閣序》全文可獲得一張滕王閣景區(qū)的免費(fèi)門票……“經(jīng)典”與“景點(diǎn)”相遇，“讀萬(wàn)卷書”與“行萬(wàn)里路”交匯，讓旅游多了許多文化味兒，成為一段提升文化素養(yǎng)的閱歷。

　　“背誦免票”的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了多贏。景區(qū)雖然讓渡了部分門票收益，但可以借“文化流量”收獲關(guān)注度和游客認(rèn)可度；靠著景區(qū)推介，詩(shī)詞歌賦走紅“出圈”，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力觸達(dá)更多人；而游客不僅“變現(xiàn)”了知識(shí)、得到了實(shí)惠，還讓旅行多了些互動(dòng)感、趣味性。更重要的是，詩(shī)文只是一把鑰匙、一個(gè)引子。當(dāng)不朽名篇名句照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)游覽者的共鳴與思考，形成深刻的文化體驗(yàn)，旅游的意義也就從單純的飽覽風(fēng)景、觀山看水拓展為滌蕩身心、啟迪智慧。

　　除了“背誦免票”，“漢服游園”、文化市集、沉浸式實(shí)景演出等富有文化氣息的活動(dòng)漸成景區(qū)“常客”，滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，也適應(yīng)了消費(fèi)的新趨勢(shì)。相較于走馬觀花式的旅游，如今，旅游有了更多“打開(kāi)方式”——或是在綠水青山間感受風(fēng)的流動(dòng)、草的清香，暫時(shí)忘卻生活的煩惱；或是徜徉于古鎮(zhèn)街巷，放慢腳步，用心體驗(yàn)風(fēng)土人情、感受歷史文化；或是跟著演出去旅游、跟著“舌尖”去探索，感受別樣的人間煙火。游客日益?zhèn)€性化、多元化的文化需求，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)不斷豐富文化供給提出了更高要求。

　　文化賦予旅游內(nèi)涵和溫度。對(duì)于景區(qū)而言，增加文化底蘊(yùn)、打造文化特色品牌勢(shì)在必行。除了自然山水的豐神妙韻，最能標(biāo)注旅游景點(diǎn)“特色”的，無(wú)疑是悠久深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和獨(dú)具地域風(fēng)情的在地文化。讓人們游有所感、玩得盡興，就需要景區(qū)景點(diǎn)因地制宜、勇于創(chuàng)新，不搞低水平、同質(zhì)化開(kāi)發(fā)，而是在深入研究歷史文化的基礎(chǔ)上，立足資源稟賦、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，打造富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，探索開(kāi)發(fā)沉浸互動(dòng)式新玩法、新模式。以文塑旅、以旅彰文，繪好文旅融合的“工筆畫”，才能把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。

　　臨江山勝跡而與天地精神往來(lái)，旅行之路，“游物”也“游心”。旅游是通往外部更廣闊世界的一扇窗，也能打開(kāi)滋養(yǎng)內(nèi)心世界的一扇門。不妨給旅行增添幾分文化味兒、注入更多“修身養(yǎng)性”的體驗(yàn)感，在山水田園、詩(shī)情畫意中陶冶心靈，覓得獨(dú)屬于自己的一份恬靜、愜意和歡喜。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年07月09日 05 版）

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