今年上半年，西安共開業(yè)各類首店品牌117家，與去年同期相比上升185%。從全國知名品牌到潮玩品牌泡泡馬特，從零售行業(yè)“黑馬”飾品店到國貨美妝橘朵，越來越多的首店選擇落戶西安，為消費市場注入新活力。

　　“以前購買全球設(shè)計師品牌商品，要通過代購或者去外地旅游，現(xiàn)在方便多了，出門逛街就能購買到心儀的品牌商品。”西安市民張倩說，首店意味著“新鮮”和方便的購物體驗。

　　據(jù)《2021上半年西安首店報告》顯示：上半年西安市共開業(yè)各類品牌首店117家，其中全國首店3家，西北首店53家，位居全國前列，顯示出西安的商業(yè)魅力值和營商環(huán)境舒適度，也體現(xiàn)了市場對西安市的消費力、活力的認可。

　　11月6日，記者走進位于西安小寨的西北首家橘朵美妝專賣店，各種聯(lián)名產(chǎn)品吸引了不少市民試用選購。據(jù)該店相關(guān)負責人介紹，美妝店開業(yè)以來，店內(nèi)消費者絡(luò)繹不絕。

　　首店為何青睞西安？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這主要得益于西安快速增長的消費潛力。今年以來，在各類政策的助推和十四運會的帶動下，西安消費市場繼續(xù)擴大，消費需求不斷釋放，消費市場結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。上半年，西安實現(xiàn)社會消費品零售總額2522.29億元，同比增長20.9%。據(jù)西安市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，西安城市商業(yè)綜合體有69個。

　　“今年進博會期間，西安交易分團前往上海中心城區(qū)規(guī)模最大的城市綜合體——上海環(huán)球港調(diào)研考察，學習‘首店經(jīng)濟’、城市商業(yè)、新零售等經(jīng)驗做法。”西安市商務(wù)局有關(guān)工作人員表示，近年來，西安積極學習和借鑒先進城市有益經(jīng)驗，加大對“首店”的政策引導，鼓勵發(fā)展“首店經(jīng)濟”。“首店經(jīng)濟”的日益活躍，不僅加速了西安時尚聚集和國際化程度，也為商戶提供更高效的營銷渠道，為客戶提供更便捷的體驗平臺。

　　根據(jù)《陜西省商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》要求，“十四五”期間，社會消費品零售總額年均增長6.5%，要大力引進國內(nèi)外高端、創(chuàng)新業(yè)態(tài)零售品牌在我省開設(shè)全球首店、亞洲首店、中國內(nèi)陸地區(qū)首店、西部地區(qū)首店。同時，設(shè)置品牌首店引進獎勵機制，支持引進高端知名品牌、設(shè)計師品牌等在陜首發(fā)新品，對新品發(fā)布、新品展示等活動給予支持。未來將有更多品牌首店進入西安，這無疑對西安商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)建國際消費中心城市起到積極推動作用。

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